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“抢女星饭碗” 男星靠什么代言美妆?

发表时间:2021-01-28

    选男星代言美妆广告,商家们瞄准的是宏大的粉丝市场。一化妆品牌公关人士在接受北青报记者采访时表示:“恰是近几年选秀、偶像文明的崛起,才让商家逐渐看到跨性别代言所发生的强劲带货才能。”

    看来,大局部人对于男明星代言彩妆或是护肤品并不排挤,而是抱有接受甚至欢送的立场。

    此类代言连续与否还看流量

    在被问及男星代言美妆的趋势是否会持续下去时,受访者们皆认为“只要流量持续风行,只有还有贸易价值和粉丝支撑,这种代言趋势就会持续下去,74499现场开奖一。”但同时,彩妆业内公关人士同样表示,未来不会单纯局限于“男明星”或是“女明星”,而是由大数据甄选出最能接触到消费群体的明星来进行代言。当消费群体不再仅限于女性消费者时,这种“男明星当道”的代言作风也会随即转变。

    社会效应

    文/本报记者 祖薇薇

    起因剖析

    北京青年报记者在新浪微博上搜寻“彩妆代言”时发明,热度最高的大多为男艺人的彩妆代言宣扬:纪梵希彩妆代言人蔡徐坤;巴黎欧莱雅彩妆代言人王源;阿玛尼彩妆代言人易烊千玺等等……

    起用男星成风潮 多数路人不排斥

    在今年“微博综艺”发出的一项“你如何对待男明星代言化妆品”的投票中,9000多位参加者中,超过5000人抉择了“都能够,重要看跟产品是否适配”;另有3000多人以为“很好啊,男艺人代言更吸引女性购置”;仅有不到1000人感到“接收不了,仍是应当找女明星更能展现产品后果”。

    男性审美不局限于男子汉气势

    除广告代言外,自媒体平台上也呈现了很多“男美妆博主”:如欧美美妆圈的Jeffree Star和James Charles, 其频道订阅量都超过千万;海内的李佳琦、骆王宇、隔壁的凯凯等男性美妆博主也同样拥有大量粉丝。在男性审美不再局限于男子汉气概的形式下,彩妆市场也在同样吸引着潜在的男性消费者。

    除能带来丰富的利润外,找流量男星代言,也为美妆品牌带来美誉度。《北京青年》周刊美妆版记者苏悦怡表现:“中国的头部艺人,或者说顶流的数目是有限的,对品牌来说,作为一个品牌,假如盼望在该范畴想有前多少名的上风的话,签下头部艺人也是实力的证实。”

    时趣数据研究院重磅发布的《2018美妆行业洞察讲演》指出,如今彩妆与护肤产品的关注人群散布愈发年青化,其中,90后甚至00后开端成长为彩妆产品的主要销售对象。依据大数据分析,粉丝群体因为对流量明星的崇敬,乐意付费的比例高达40%至50%;某些占有千万级粉丝的顶级流量明星,粉丝付费志愿比例更是高达60%至70%。

    2018年也被称为偶像元年,各类大火的选秀节目将“爱豆”“流量”“妈妈粉”“女友粉”等词汇带入民众视线。也是这一年,18家化妆品品牌起用了男艺人代言。2019年,又有24个品牌签下男明星来做本人的代言人或形象大使。

    将来趋势

    彩妆代言

    “抢女星饭碗” 男星靠什么代言美妆?

    2018年由于网剧《镇魂》大火的明星朱龙,在同年与妮维雅达成协作之后,所代言的产品在两天内全体售空,相干礼盒更是在上线后四秒就销售一空。在发布与欧莱雅配合后,“#欧莱雅朱龙#”这个话题浏览量高达35.9亿,探讨量达1580万。今年1月8日,领有超过8000万粉丝的易烊千玺宣布成为阿玛尼彩妆代言人后,阿玛尼品牌人气热度飙升。代言新闻发出后,转发量冲破100万,品牌热度排名也从2019年第四季度的第十位蹿升至2020年第一季度首位。今年8月,阿玛尼已宣告易烊千玺为其寰球代言人。

    实习生 王润祺

    近日,在综艺节目《姐妹们的茶话会》中,主持人提出男女生审美差别性的话题并播放了一个短片。短片中,导演兼演员的赵薇怀疑:“所有女性的化装品、护肤品、睫毛膏、粉底,全是小男生们在代言,姑娘们都去哪了?”

    商家器重流量明星与粉丝购买力

    2019年精品研讨院宣布的《男明星代言美妆关系网络热度排行榜》同样显示,2019年前两季度中男明星所代言的美妆护肤品网络热度都在50以上,最高到达了78.7。

    男明星代言彩妆实在早有先例,1996年,日本影星木村拓哉成为第个代言口红的男明星,当年的广告代言使得该品牌的口红敏捷脱销,如今,这景象正在中国重演。

    商家和品牌偏向于取舍男艺人为彩妆代言,“流量明星”与“粉丝经济”是其中的主要原因之一。

    随后,在嘉宾们对于“男生化妆”和“男明星代言化妆品”的讨论中,演员兼歌手的赵小棠说:“作为路人来讲的话,我是完整可以接受的。然而作为一个女艺人来讲的话我确定不接受,因为他抢我饭碗。”当化妆品品牌倾向于找男艺人代言时,女艺人在化妆品广告上的工作机遇就会受到挤压。当天,“他抢我饭碗”也让“男明星代言化妆品”这个话题直接冲上热搜。

    2020年也是“大女主剧”集中上映的一年,不管是广告还是影视作品,都不丢脸出从前传统的女性形象正在被现在自破自强的古代女性角色代替。跟着社会的发展,女性本身的社会与经济地位也在逐步晋升,彩妆广告中男明星们与化妆品联合所体现出的细腻、温顺,也令潜在的女性花费者觉得自我意识与位置的强化。


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